Compeeting on feelings and fantasy

Kjell Nordström, 03.10.2005, Arnhem

.

3 oktober opende Kjell Nordström met zijn masterclass ´Compeeting on feelings and fantasy´ een serie creatieve masterclasses van de HAN.

Twee groepen volgde de masterclass: een businessclass met daarin deelnemers vanuit het bedrijfsleven en een studentclass met daarin een selectie van briljante studenten van universiteiten en hogescholen.

Masterclass
Nordström gaf een inleiding over zijn theorieën. ´Don´t pull back from the passion.´ Zonder passie is er geen innovatie. Klanten binden, nieuwe markten aanboren, het kan alleen nog door ondernemingen of met producten die fit of sexy zijn, die passen in de huidige emotie-economie. De Nederlandse doe-maar-gewoon mentaliteit en het na-apen en benchmarken leidt volgens de Zweed alleen maar tot standaardisering en dat is dodelijk voor vernieuwing. Vervolgens gingen de groepen apart aan de slag gingen met een businesscase. Aan het eind van de ochtend presenteerde de deelnemers hun oplossingen aan elkaar.

Seminar
Het middagprogramma stond open voor een grotere groep. Na een uitgebreide praktijkcase waarin creativiteit centraal staat gaf Nordström een inspirerend seminar. Het enthousiaste publiek had na afloop ruim de gelegenheid om onder het genot van een hapje en een drankje de dag te evalueren en te duscissiëren over het thema creativiteit.

De HAN hoopt dat de deelnemers een inspirerend dag hadden en kijkt er naar uit om dezelfde professionals ook bij volgende masterclasses, seminars en lezingen te mogen begroeten.

Reacties:
uit de studentclass: Tom Spanjaard, student Commerciële Economie: ´Ik heb dit weekend zijn boek gelezen, maar mijn wereld is nog niet op zijn kop gezet. Nordströms visie is heel interessant, maar veel was natuurlijk al bekend.´ Tom is hier om te kijken hoe zo´n masterclass nou in elkaar zit en vooral om te netwerken: contacten te leggen met mensen uit het bedrijfsleven. Tijdens de masterclass in de ochtend was hij buitenbeentje in zijn groep in de casus over Siemens. Een product moet kwalitatief goed zijn én sexy, was zijn stelling. ´Siemens is niet sexy, dat is zoiets als seks met je oma: niet cool. Een product moet zijn als seks met Pamela Anderson.´ Tom wil zijn horizon blijven verbreden, ook buiten de HAN. ´Daarom solliciteer ik zeker weer naar een plek bij de volgende masterclass.´

Uit de businessclass: Emile Ratelband: ´Ik kom even bijtanken bij een topper´

Over Kjell Nordström

Kjell Nordström is hoogleraar op het Institute of International Business, Stockholm School of Economics, co-auteur van de managementtoppers ´Funky Business´ en ´Karaoke Capitalism´.

´The world´s funkiest business guru´ staat garant voor een onorthodoxe helikoptervlucht over het socio-economische landschap van morgen. Wat betekent creativiteit in marketing, leiderschap en het binden van talent? Vergeet droge theorieën, ga voor het gevoel.

´Everything or anything that is close to average, is a bad idea,´ aldus de Zweedse topeconoom Kjell Nordström.

´What do you need to do today and tomorrow to thrive in the new world? Alberto Alessi is already doing it. So too is Steve Jobs. And Richard Branson. And Jorma Ollila. They are all exploiting the last taboo: competing on feelings and fantasy. Get ready for E(motional)-commerce!´